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        长城润滑油明确发展方向借航天战略助推品牌发展

        浏览次数: 日期:2016年6月24日 11:02

        长城润滑油明确发展方向

         借航天战略助推品牌发展

            □ 本报记者 王娅莉

            日前,国家统计局公布的数据显示,今年1~9月中国润滑油产量为616.1万吨,同比增长9.7%。但受宏观经济、成本上涨以及价格波动等多重因素的影响,超过半数的润滑油企业却遭遇了销量滞涨、下滑的困境。

            而中国石化润滑油公司公布的信息显示,今年前三季度长城润滑油销量同比增长15%,继续保持以较高的速度领先行业平均增速,进一步扩大市场领先优势。

            业内资深人士表示:“这是产业集中的必然现象,随着中国润滑油行业日趋成熟,90%乃至99%的企业集体死亡是市场的必然选择。”

            “天宫一号”和“神八”相继发射,并成功实现历史性的交会对接,中国航天事业迈出关键一步。

            这也是长城润滑油的关键时刻。自上个世纪60年代为填补我国航空航天润滑油空白诞生以来,就已经注定长城润滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色,从两弹一星到长征系列运载火箭,从载人航天工程到探月工程,再到当前的太空站建设,长城为我国历次航天工程提供了卓越的润滑保障。

            2003年,中国首次发射的载人航天飞行器“神五”飞天,引起国内外极大的轰动。这一年也是长城润滑油启动航天战略的元年,正式明确“航天品质”与长城润滑油的品牌关联,以此为起点,长城润滑油开始了连续8年的航天营销。

            据世界品牌实验室发布的“2011年(第八届)中国500最具价值品牌排行榜”显示,长城润滑油以174.39亿元的品牌价值位居中国润滑油行业榜首,高于其他几个入榜的润滑油品牌的价值总和。自2004年世界品牌实验室发布该榜单以来,长城润滑油连续8年夺魁,品牌价值增长两倍之多。

            品牌营销专家对此表示:“长城已经成功地将其与中国航天事业的渊源转化为品牌资产,形成了以航天品质为DNA的品牌力,而近10年中国航天事业的跨越式发展,则是长城品牌力持续快速向上的重要推力。”

            品牌力持续快速向上的效果显而易见,这不仅让长城成为中国知名度和认知度最高的润滑油品牌,在市场压力骤增的2011年赢得最大的市场增长红利,而且,这也一直是改变中国润滑油市场竞争格局的关键力量,正是由于以长城为首的本土品牌在润滑油高端市场崛起,占有4成左右的市场份额,突破国际厂商的品牌封锁,高端市场方才从外资品牌表演赛转变成了中外品牌对抗赛。

            润滑技术是任何一个国家发展航天事业都必须跨越的核心技术,中国航天事业的发展需要与之匹配的润滑技术。长城润滑油是全球少数几个掌握航天润滑技术与生产工艺的企业,为了满足“天宫一号”和“神八”在发射、在轨运行以及交会对接等方面的润滑需求,长城润滑油实现了航天润滑油脂的全面升级。

            航天科技是长城锤炼产品力的技术保障。据了解,长城润滑油形成了系统的自主研发平台,可以承担国家级、部级应用研究项目并独立研制各种市场特殊需求的润滑产品,同时积极的国际合作,与美国西南研究院等国际知名研究机构联系紧密,开展人才交流、共同研发等方面的合作,也使得长城拥有走在业界前沿的产业视野。

            技术开路,无疑是长城在市场风云变幻之下稳若磐石的神兵利器,也是确保长城与世界同步,并与国际润滑油巨头论伯仲、比高低的重要筹码。这在长城8月率先推出的金吉星J600和尊龙T700得到了最为直接的印证,这两款产品是当前API所认证的全球最高技术规格的车用油产品。

            雄厚的技术积累和研发实力确保了长城各类产品的先进性,与世界同步不断推进产品力向上,而通过跨界合作实施科研前置,与各行各业的技术发展同音共律,则是让长城的产品更具适用性,更富市场生命力和竞争力。

            日前,上海通用在L-850平台上正式启用长城dexos1 5W-30发动机装车油产品,以全面替代目前使用的国际润滑油品牌,成为通用主流车型发动机指定用油,长城再次扩大在车用油市场的领先优势,构成2011年众多品牌销量下滑而长城领涨市场的清晰画面。《中国质量报》

        所属类别: 行业新闻

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